Ce am învățat în peste 25 de ani de construcție a unui brand global

Ce am învățat în peste 25 de ani de construcție a unui brand global și cum pot să aplic asta în proiectul IL TACCHINO – dar le poți aplica și tu, în orice domeniu!

Când privesc înapoi la parcursul Bitdefender, văd o călătorie incredibilă: de la o idee pornită în România, la un brand global, cu vânzări în aproape toate țările lumii. În 25 de ani, am trecut de la câteva mii de utilizatori la sute de milioane.

Această experiență m-a învățat lecții fundamentale, pe care le aplic astăzi, când pornesc IL TACCHINO.

1. Oamenii sunt cheia

În primul rând, totul începe cu oamenii. Fără echipe excepționale, niciun produs, oricât de bun, nu poate ajunge departe. Am văzut ce înseamnă să construiești împreună cu oameni dedicați, talentați și responsabili. Aceeași filosofie o aplic acum: IL TACCHINO nu este doar despre mâncare, ci și despre oamenii care fac posibilă această experiență.

2. Produsul și satisfacția clientului

Produsul este inima oricărui brand. În tehnologie sau în food, dacă produsul nu livrează valoare și satisfacție, restul nu contează. La Bitdefender, produsul a trebuit să fie impecabil pentru a câștiga încredere globală. La IL TACCHINO, miza este aceeași: mâncare sănătoasă, gustoasă, constant bună, fără compromisuri.

3. Diferențierea competitivă și poziționarea strategică

Un brand nu poate crește dacă nu are o diferențiere clară. Bitdefender a reușit să se poziționeze strategic, adresând segmente precise de piață. IL TACCHINO urmează aceeași logică: nu suntem un alt fast food, ci un brand premium fast casual, bazat pe o alegere diferită – curcanul – și pe o promisiune unică: sănătos, gustos, rapid. Mizăm pe creșterea unei categorii noi care adreseaza un segment in creștere accelerată.

4. Comunicarea constantă și de mare anvergură

Un brand global nu se construiește prin proiecte mici, ci prin campanii care arată forță și consistență. La Bitdefender am reușit, la momentul potrivit, să încheiem parteneriate de talia Scuderiei Ferrari. La IL TACCHINO nu vom avea la început bugete pentru astfel de colaborări, dar fiecare campanie va fi construită cu aceeași mentalitate: impact, anvergură, consistență.

Campania de branding pe care am început-o pe 1 septembrie 2025 este doar primul pas. Ea se va dezvolta în următoarele două luni și va atinge un nivel full scale in luna NOIEMBRIE dupa care va dura minimum șase luni. Este începutul unui efort constant de a face din IL TACCHINO un brand vizibil, puternic și aspirational.

5. Planificare strategică și sisteme informatice solide pentru învățare rapidă și adaptabilitate.

Oricât de bună ar fi echipa sau produsul, un brand nu poate crește fără planificare riguroasă și fără instrumente care să te ajute să vezi mereu unde ești. Am învățat cât de important este să ai sisteme informatice care conectează toate operațiunile, îți dau date în timp real și te obligă să faci review periodic la planuri. Adaptabilitatea rapidă este cheia în orice industrie. În IL TACCHINO construim din prima zi cu acest mindset: tehnologia și planificarea sunt parte din ADN, pentru a putea scala eficient.

Concluzie

În 25 de ani am învățat că un brand global nu se construiește peste noapte, dar are nevoie de câteva ingrediente clare: oameni, produs și implicit satisfacția clientului, diferențiere și comunicare de forță. Planificare strategică, sisteme care să ofere vizibilitate și adaptabilitate.

IL TACCHINO pornește ca un proiect pilot, dar cu aceste lecții în ADN. Știu că dacă le aplicăm consecvent, România poate da Europei – și de ce nu lumii – un leader al segmentului fast casual premium.

Yes! You can have it all!